Сшито под рост,
не укорочено.
Мы делаем одежду, которая садится сразу. Без подшивов, без переделок, без компромиссов в пропорциях.
Поговорили с 377 женщинами.
В росте 148–160 см живёт 27% женского населения России. И почти каждая из них слышала одну и ту же фразу в примерочной:
«Брюки длинные. Подошьём?»— любая примерочная, любой бренд
Мы провели опрос среди 377 женщин роста 148–160 см. И оказалось, что подшивы — это не вершина айсберга. Это симптом.
71% девушек подшивают каждые вторые брюки. 64% сталкиваются с тем, что после подшива теряются пропорции. 89% хотя бы раз отказались от вещи, потому что «не сядет нормально без переделок».
Тогда мы поняли: проблема не в нас. Проблема в лекалах.
Дело не в росте. Дело в пропорциях.
У женщин 153 см рост — одинаковый. А длина ног может быть и 95 см, и 102 см. Это разница в 7 сантиметров — почти 10% длины брюк. На лекалах это критично.
В масс-маркете разница между талией и бёдрами заложена в 10–12 см. У женщин в петит-сегменте эта разница 25–27 см. То есть в обычных брюках бёдра садятся «впритык», а талия — на 4 размера больше, чем нужно. Поэтому пояс отходит, а посадка ломается.
Универсальное лекало
не работает ни на ком.
Мы переделали лекала с нуля. Под пропорции петит-сегмента. С двумя длинами для двух высотных диапазонов. С учётом hip-to-waist в 25–27 см.
Четыре принципа.
Не маркетинговые, а инженерные. Это то, что мы реально меняем в лекалах и пошиве.
На странице каждых брюк есть подборщик. 4 параметра — точный размер и длина. Без таблиц и попадания «куда-то между».
Разница талии и бёдер заложена в 25–27 см. Пояс не отходит, посадка не ломается.
Короче — для длины ног до 98 см и плоской обуви. Длиннее — от 99 см и каблука. Покрывает 89% женщин в сегменте.
Не масштабированная масс-маркет основа, а новая разработка под пропорции сегмента.
Как шьём.
Полный цикл в России и в странах СНГ. Несколько фабрик. Контроль на каждом этапе — от ткани до отгрузки.
Не куплены готовые. Делает команда конструкторов с опытом в премиум-сегменте.
Многоступенчатый контроль качества. Никаких микро-дефектов, кривых строчек или нестабильной посадки.
На проверенных фабриках. С возможностью масштабировать выпуск без потери качества.
Чтобы после стирки не «уходила» длина и не садились бёдра. Тестируем перед запуском в партию.
